你注意到欧洲人与中国人的区别了吗？他们不用筷子，餐馆的菜单上没有图片，下雨天没人撑伞，每个国家都有自己的语言。
这些是旅行者眼中的景象，而实际上，各国的文化是完全不同的，这也是在欧洲做生意的挑战。我在中国也看到很多：
- 中国人开发产品的方式（软、硬件）和我们欧洲人习惯的方式不同，我们且不说好坏，但方式是不一样的。各取所长必定能带来更好的产品。
- 中国公司若打算进入欧洲市场，就必须要清醒地认识到不同的市场需要用不同的方法。譬如，更多的小批量订单，因些也需要更多的客源。
- 中国公司尚未摆脱产品质量差的名声，尽管目前有所改善，但竞争对手仍会以此将中国制造的产品排挤出欧洲市场的之外（尽管他们有许多产品也是在中国制造的）。
对于中国的许多产品来说，这是个严峻的挑战。